REDACTIONNEL

Je continue avantages et inconvénients, et réfléchis à la pub et au visuel.

Bizz

J'ai répondu dans projet commun. Je continue mix marketing, réflexions sur la pub à faire.
J'arrête sur le forum. J'ai besoin de faire une pose ça me rend dingue d'être partout à la fois.
Mais je garde un oeil sur le forum mais plus de manière intensive comme ce matin.

Bisous. A toute.

il serait bon avant que chacune ne soit deconnectées!!!! que nous recapitulions ce que nous prenons en charge et ce que nous faisons pour le dossier.
Lizzye : je finis le redactionnel cadre de reference en y ajoutant les risques encourus par les E
ensuite je met en forme les commentaires de pub et la mise en page
je reorganise mes idees sur avantages et inconvenients com interne et com externe peut etre un tableau
et voila et vous?

ben pour moi c'est termine pour aujourd'hui je releverai dans la journée et pendant le we. nous avons bien avancé meme si le chemin est un peu difficile. allez bises a toutes reposez vous bien nous avons besoin de forces pour la semaine prochaine

Non moi non, je reste un peu encore
je suis là mais je lis pas mal de chose à côté...concernant le forum et les pubs
c'est vraiment diffcile d'être au four et au moulin lol... je vais aller écrire ça sur les inconvénients du forum

NATKA a écrit:Quand vous dites bon weekend, cela veut dire que vous vous en allez?

Quand vous dites bon weekend, cela veut dire que vous vous en allez?

oui ça me va aussi

bon week-end bizz

Lizzye a écrit:ben j'ai fais une synthese des sources citées. je vais finir sur les risques encourus a ne pas respecter le cadre. bon week end

ben j'ai fais une synthese des sources citées. je vais finir sur les risques encourus a ne pas respecter le cadre. bon week end

Ce que tu as écrit me va. Tu l'as trouvé où ? Nous avons déjà répondu à pas mal de choses par rapport à notre imprimante 3D (cycle de vie, rse, ... ) et de nombreuses choses nous concernent moins pour notre propre mix marketing et copy strat comme les mots naturels, écologiques dont il faut faire attention, c'est plus le commentaire des pubs choisis mais rse, cycle de vie de produits pour nos pubs choisis, c'est difficile à vérifier. C'est déclaratif.

est ce que vous avez parcouru? est que cela vous va?

ben le commentaire c'est moi qui le faisait en partenarial alors je le fais en evenemetiel. petite info photoshop et pour sourire un peu : je sais retoucher les rides !!!!! trop bien mais bon c'est pas encore ca pour tout construire le message ca va se faire !!!

Oui, snif mais il est vrai qu'elle n'a pas de date. Pour ethical en pub évén' Ok avec un pincement au coeur. Pour le commentaire de cette pub quelqu'un l'a déjà fait ? Je dois en faire une autre ?

si vous voulez je suis d'ac
en plus on en a une autre du commerce équitable
je sais que Miwako y tenait beaucoup alors...

Lizzye a écrit:pour la pub evenementielle le commerce equitable commence a me poser des soucis car on n'a pas de date.. sur la pub je veux dire. pourquoi alors ne pas prendre ethical vu qu'on ne la garde pas en partenariale?

Selon les publicitaires eco socio innovants :
La publicité verte et éthique engage la responsabilité de l'annonceur et de l'agence. Il ne peut y avoir de communication responsable pour des initiatives irresponsables
La publicité verte et éthique veille à remplir son rôle de conseil en interrogeant l’entreprise ou la collectivité sur sa production ou son fonctionnement. Elle encourage et accompagne la conception de produits et services plus verts et éthiques (éco-conception, analyse de cycle de vie...).
La publicité verte et éthique ne s’adresse pas seulement au consommateur mais à un être humain complet, à la fois individu, citoyen, collaborateur, fournisseur, client, riverain, actionnaire... Elle prend en compte le ressenti de ceux qui pourraient se reconnaître dans une mise en scène publicitaire. Pas de mensonge par omission.
La publicité verte et éthique veille à l’impact de ses messages sur la société.
La publicité verte et éthique préconise des comportements respectueux de l'environnement et de la santé publique. Une pâte à tartiner riche en sucres et en corps gras ne peut prétendre être bonne pour la santé des enfants au petit déjeuner. Il est préférable d’élaborer une campagne préconisant une consommation modérée pour le goûter.
La publicité verte et éthique informe clairement au lieu de suggérer des qualités inexistantes ou floues (par exemple agriculture « raisonnée », démarche « éco efficace », nettoyage « durable »...). Elles espèrent ainsi faire passer plus facilement des arguments non fondés sur le plan écologique ou social. C'est le principe du greenwashing (désinformation verte, eco-blanchiment) ou du fairwashing (utilisation de labels verts ou sociaux auto-proclamés ne reposant sur aucun contrôle sérieux).
La publicité verte et éthique recherche une communication et un échange véritable plutôt que l’influence cachée. Le marketing « participatif » permet aux entreprises d’établir un vrai dialogue avec leurs clients et peut amener de véritables progrès et innovations. Citons les blogs, les forums, les réseaux sociaux...
La publicité verte et éthique privilégie les supports de communication moins polluants et plus économes en ressources. Elle peut néanmoins utiliser l‘imprimé mais en évitant tout gaspillage. En outre, l’imprimeur et le papier doivent être éco- certifiés (adhérent Imprim’vert®, papiers recyclés éco-labellisés ou issus de forêts gérées durablement PEFCTM/FSC®). L’idéal est évidemment de réduire au maximum l’impact environnemental de la campagne et de compenser pour réduire son empreinte carbone, y compris dans l’utilisation des médias audiovisuels et d’internet. Les supports médias indépendants dont l’existence ne dépend pas entièrement des recettes publicitaires doivent être privilégiés. L’achat d’espace à des supports liés à des activités manifestement non éthiques (vente d’armes notamment) doit être évité autant que possible. La publicité verte et responsable conçoit et réalise des opérations de marketing direct et des évènements éco-conçus, elle évite les déplacements coûteux en énergie et en carbone (les fameux tournages en Afrique du Sud ou les stimulations de forces de vente en 4X4 dans le désert du Sahara).

Ainsi définit les thèmes possibles nous allons examiner les principes nécessaires pour une campagne efficace en matière de Développement Durable en reprenant les recommandations de l’agence Futerra :
Une cible précise, un public précisément définit
Un message clair et qui suscite l’adhésion
Adossé à un thème lui aussi bien circonscrit
Pour d’autres professionnels de la communication en matière de Développement Durable il est primordial de :
Bien choisir le ou les produits pour lesquels on désire communiquer en utilisant des arguments écologiques. (Un simple packaging en carton recyclé ne suffit pas à rendre un produit écologique)
Donner des preuves, des vraies. (La présence d’un label officiel reconnu aura toujours beaucoup plus de poids qu’une vague auto-déclaration)
D’être précis et vigilant dans les allégations environnementales. Selon le bilan 2010 Publicité et Environnement ADEME/ARPP les termes suivants sont à surveiller:
« naturel » (et ses dérivés) : ne pas créer de confusion avec« sain », ni avec « bon pour la planète »
«responsable » (et ses dérivés) : à privilégier pour désigner une démarche, un engagement, plutôt qu’un produit
« durable » : si l’on souhaite se limiter à l’acception « produit qui dure », éviter toute association avec des signes déplaçant l’interprétation vers « contribue au développement durable »
« zéro » (zéro déchet, zéro émission, etc.) ou « illimité/à l’infini» : l’utilisation en accroche de ces expressions doit être accompagnée de mentions en précisant la portée (par ex.« pendant l’utilisation du produit », « quand la collecte sera effective »…).
De ne pas en faire trop. Il n’existe pas de produits sans aucun impact, et les consommateurs acceptent volontiers cet état de fait, à condition qu’il n’y ait pas de sur-promesse. Il mieux vaut rester humble.
Il existe également des définitions normées telles que celles reprises dans la norme ISO 14021 et le récent avis du Conseil National de la Consommation.
Faire peur aux gens ne capte pas leur attention et surtout ne les fait pas changer de comportement. Malgré les thèmes que nous avons retenus (en bleu) notre message sera porteur d’espoir.
La stratégie de la communication sur le Développement Durable doit être transparente, rigoureuse et rationnelle.

Idem
Il y a des choses pour nous, à ne pas mettre dans le dossier car trop long.

Pub institutionnelle ou corporate : groupe la Poste
Définition : publicité concourant à développer la notoriété d'une société ou à bâtir autour d'elle une image favorable
Cette pub a été diffusée au moment de la privatisation. Insiste sur le fait que l’entreprise se transforme (innove), mais garde la même ligne de conduite et les mêmes valeurs.
« Aujourd’hui, La Poste change de statut pour se développer sans se renier et écrire avec vous une nouvelle page de son histoire, une histoire durable … ».
Met en avant ici surtout ses valeurs, « attentive aux enjeux sociaux et environnementaux » = référence aux piliers du DD

Pub évènementielle + humoristique : hippodrome de Vincennes
*Pub Evènementielle car elle informe le public sur l’évènement en question (date lieu heures) et les invite à venir chercher le petit cadeau. Annonce une opération de l'Hippodrome Paris-Vincennes
« Vincennes vous offre du crottin de champion ! »

Il y avait également une vidéo montrant le fumier de cheval dans un luxueux écrin offert aux passants place Vendôme : (écrin+ place) pour associer au côté chic et luxueux du milieu du cheval et des courses

Dérision aussi dans l’accroche : les cheveux sont des champions, leur déjections sont performantes pour faire pousser les plantes…c’est un engrais haut de gamme
Contraste entre un monde guindé, élégant et propre (femme élégante en tailleur, chapeau et gants, petit coussin réceptacle pour le crottin…) et le terme crottin

But : volonté de mettre l’accent sur l’élimination des déchets naturels des écuries et clubs équestres, dont presque plus personne ne veut (ce qui n’était pas le cas avant > dommage car cet engrais « gratuit » est présent en grande quantité). Bien que, à défaut d’être très tendance, c’est très écologique, bio et « naturel ».
Cette campagne a eu le mérite de beaucoup de nous faire rire (a eu lieu en 2009)

Pub persuasive + intérêt général : recyclum et Mac Lesggy
*Intérêt général : car cette campagne de Recyclum a pour objectifs de faire savoir à tous que les lampes à économie d’énergie ne se jettent plus, de faire acquérir le réflexe de tri au plus grand nombre et de faire connaître concrètement les solutions de collecte existantes.
informe donc le public qu’il est possible (et nécessaire cf. texte italique) de recycler les ampoules à économie d’énergie > sensibilisation, afin de mobiliser les français

Recyclum est un organisme agréé par l'Etat chargé d'organiser la collecte et le recyclage des lampes usagées, et d'informer les professionnels et les particuliers.
Le recyclage : une nécessité environnementale :
D’après le ministère de l’Ecologie, ce sont environ 2.400 tonnes de lampes basse consommation de
substitution qui arriveront en fin de vie chaque année à partir de 2012. 93% du poids de ses lampes sont recyclés, ce qui permet d’importantes économies de matière première et d’énergie pour la fabrication de produits neufs. Par ailleurs, les lampes contiennent une infime quantité de mercure et de poudres fluorescentes, potentiellement dangereux pour l’environnement à l’échelle des millions de lampes arrivant en fin de vie chaque année. La collecte et le traitement des lampes permettent de neutraliser ses substances et d’empêcher leur rejet dans l’atmosphère et les sols.

*Présence de Mac Lesggy (animateur de l’émission « E=M6 »)
> Afin de retenir l’attention du grand public et de créer un capital sympathie autour du recyclage des lampes. L’animateur prête son image (et aussi sa voix) à la campagne.
On peut donc dire, si l’on se base sur les théories de la communication persuasive (en l’occurrence ici théorie de l’apprentissage social de Bandura 1977 = quand on voit une personne que l’on juge crédible réaliser un comportement , on aura plus tendance à la faire) que cette pub est aussi persuasive. Lesggy est crédible dans le sens où il présente une émission à caractère scientifique >> rationnalité, exactitude, démonstration. De plus son personnage est sympathique, apprécié du grand public
La référence au caractère rationnel et à son émission (E= M6) est présente dans l’accroche et les visuels : la « bonne formule » pour recycler. L’animateur nous donne la « bonne » marche à suivre.


Pub de recrutement : EDF
Recrute des ingénieurs
Une jeune femme de dos assise dans une prairie verdoyante, orientée vers les tours d'une centrale.
> Pour symboliser le regard vers l’avenir, la recherche de progrès et d’innovation, en référence au slogan « changer l’énergie ensemble », et aussi « souhaiter des solutions énergétiques d’avenir »
EDF met en avant l’engagement et l’apport de ses (futurs) collaborateurs

Pub imposée ou mécaniste : MacDo

Déf : L’individu est perçu comme passif et conditionnable. On est dans la conception béhavioriste et un
modèle Stimulus-Réponse. Pub matraquage. Il ne s’agit plus de convaincre et de donner des arguments, il s’agit d’avoir un bon stimulus : le signal publicitaire (image, slogan,logo : doit être immédiatement reconnaissable). Celui-ci doit être simple, clair et identifiable. Le signal est sensé déclencher l’achat

Avec mcdo on a bien affaire à du matraquage publicitaire car la marque multiplie les supports de pub ce qui permet une exposition constante des consommateurs.
Exposition au même logo, même slogan « du bio chez mcdo »>> les gens retiennent inconsciemment
La marque revient à l’esprit comme un automatisme.


Pub fonctionnelle : samsung blue earth commercialisé en 2009
ce mobile tactile est le premier du genre à être dévoilé par un géant de la téléphonie mobile
Ici pub clairement informative c’est-à-dire qu’elle cherche à convaincre en présentant les caractéristiques techniques du produit et ses innovations :
-Doté d'une coque plastique conçue à partir d'extraits de bouteilles d'eau recyclées
- Le téléphone ainsi que son chargeur secteur, sont sans substances nocives
- économise l’énergie, batterie se recharge à la lumière = réf aux nouvelles énergies (photovoltaïque), très en vogue en ce moment
- intègre un logiciel invitant ses utilisateurs à s’intéresser à leur impact environnemental, notamment en matière de réduction d'émission de CO avec la fonction eco-mètre.

67% des Français pensent que les actions menées par les entreprises pour limiter leur empreinte écologique se font avant tout dans un but de communication. (étude Ifop/WWF août 2010)
En parcourant les divers documents à disposition sur Jalon et en faisant d’autres recherches sur Internet nous dresserons ici un bref rappel des particularités, des thèmes, des principes et recommandations ou lois qui encadrent la communication liée au Développement Durable.

Ce préambule servira de cadre de référence pour notre projet.

Depuis son émergence dans l’espace public la notion de Développement Durable est devenu objet de débat, d’espoir et d’espace à normaliser.
Ses enjeux économiques, sociaux, environnementaux visent une seule et même finalité : la mutation des pratiques sociales et environnementales dans une logique de «durabilité».
Pour les entreprises la «green attitude» est soit signe d’engagement désinteressé (Patagonia, The Body Shop...) soit affaire de pragmatisme, d’adaptation.
Il est est de même dans la communication verte.
Les principales particularités de la communication environnementales sont:
La multiplicité des acteurs
La spécificité des objets
Les incertitudes scientifiques
Les enjeux financiers importants
La plupart des entreprises qui communiquent sur le Développement Durable veulent montrer comment elles adaptent leurs pratiques aux piliers du concept définit en 1987 par le Rapport Brundtland mais il ne faut pas être naîfs et oublier les enjeux qui les sous-tendent. (Rapport PNUE Rapport pour l’enseignement sur le Développement Durable)
C’est pourquoi la vigilance à l’égard de ce qui est fait en matière de «communication verte « ainsi nommée par Thierry Libaert doit être grande.
On note qu’après avoir démontré pendant les années 1990 leur citoyenneté en usant d’arguments environnementaux les entreprises orientent de plus en plus leurs discours vers des messages à portée sociale. Pour preuve l’exposition 2010 d’ACT Responsible du 20 juin 2010 à Cannes,« The world can’t be saved without humans » (« La planète ne pourra être sauvée sans l’aide des Hommes »), constituée des plus belles campagnes de sensibilisation aux causes sociales et environnementales provenant d’une centaine d’agences du monde entier. 400 campagnes ont été présentées, selon 15 thèmes.  Pour "Sauver la planète", les Hommes peuvent :
Respecter leur santé
Défendre les droits de l’Homme
Réduire l’exclusion sociale
Combattre la faim et la pauvreté
S’occuper de ceux qui ont besoin d’aide
Défendre les victimes innocentes
Supprimer les discriminations
Adopter un comportement responsable
Protéger le travail et les travailleurs
Protéger toutes les espèces
Protéger la biodiversité
Encourager nos concitoyens à avoir un comportement responsable
Protéger nos mers et nos océans
Combattre les changements climatiques
Recycler

pour la pub evenementielle le commerce equitable commence a me poser des soucis car on n'a pas de date.. sur la pub je veux dire. pourquoi alors ne pas prendre ethical vu qu'on ne la garde pas en partenariale?

Voici ce que j'ai marqué pour la justification des pubs que j'ai choisi dans le sujet catalogue mais pas entièrement finalisé là aussi, ça dépend de ce que vous voulez mettre, j'ai mis le maximum, il faudra je suppose faire un choix :


Justification du choix des publicités DD

publicité événementielle, Quinzaine du commerce équitable

Cette publicité est simple mais efficace avec ce thé en vrac sortant d’un truc à thé et surtout son message «Meilleur quand le producteur ne boit pas la tasse». Ce dernier rappelle le but du commerce équitable qui est «un système d'échange visant à assurer des revenus décents aux paysans des pays en développement (PED) par des relations de solidarité directe avec les consommateurs du Nord». Et ainsi de manière imagée le principe de «solidarité» de ce type de commerce.
Par ailleurs, cette publicité est clairement événementielle puisqu’elle promeut et informe d’un événement, celui de la «Quinzaine du commerce équitable».
Du 9 au 24 mai 2009. Paris, l’association Max Havelaar France, qui délivre son fameux label à de nombreux produits, organise un cycle de conférences à la Bourse du Commerce, en partenariat avec la CCIP et le WWF.

publicité intégrative, commerce équitable :

Simplicité et efficacité du message, cohérent avec le mise en scène, des pépites de chocolat dans une assiette qui forment l’Afrique. Indirectement, la publicité définit le but du commerce équitable, qu’il y ait équité entre ceux qui produisent des matières premières comme le cacao qui habituellement sont peu payés et les grands distributeurs qui se font de très importantes marges.
De cette façon, la publicité met en valeur le label Max Havelaar qui garantit tout autant par son texte «Commerce équitable, Le goût de la qualité allié à l’arôme de la générosité», la qualité de ses produits que son équité et donc lui donne une plus value symbolique et réelle par rapport à d’autres produits dans laquelle le consommateur peut se projeter car il aura le sentiment de faire un achat sociale. c’est donc bien une publicité intégrative.
Fairtrade / Max Havelaar est un label international qui regroupe des ONG et des représentants de producteurs. Son but : utiliser le commerce pour donner à des paysans et employés de l’hémisphère sud les moyens de lutter eux-mêmes contre la pauvreté.


publicité suggestive, Worl Wild Men :

Cette publicité est originale et très esthétique. Elle joue sur une double compréhension du message qui vise un public homme. En effet, elle promeut une marque de cosmétique pour hommes, fondée par des hommes. Elle met en avant l’utilisation d’ingrédients bio pour ses produits en touchant le public masculin en faisant référence à une graine sous entendu un spermatozoïde (les photographies des graines le rappellent aussi) qui pourra avec la rencontre d’un ovule de donner le vie. De même une graine bio peut beaucoup faire, elle aussi, de très beau.
Tous ces produits sont bio, sans colorants, sans paraben, sans silicone, sans parafine, sans suremballage.
Ce jeu avec les mots se retrouvent dans le message à droite, à l’envers de la publicité : «Pour sauver la nature de l’homme, il faut d’abord sauver l’homme de sa propre nature».
Ainsi, elle est bien suggestive puisqu’elle sous tend un message, elle utilise l’évocation, fait directement appel à la psychologie masculine. Elle suggère plus qu’elle ne dit.
Publicité décalée comme l’est aussi son site internet. Discours différent qui se démarque des autres marques de cosmétique qui s'intéressent qu’à un public féminin. Engager véritablement dans la protection de l'environnement. Tous leurs produit sont bio inscrits dans une démarche globale et cohérente. Leurs produits sont non testés sur les animaux, sans colorant ou parfum de synthèse, sans paraben, silicone, paraffine ou PEG, sans OGM et sans boites ni suremballages (qui ne servent qu’à remplir nos poubelles). Nos tubes et nos étiquettes sont en PE, plastique recyclable.
Marque qui n’est pas connue. Pas distribuée dans de grands réseaux. Personne ne l’aura. Marque récente 2010, je pense.

publicité produit, B2P par Pilot :

Cette publicité est typique d’une publicité produit. Elle promeut son stylo B2P en faisant valoir au consommateur ses caractéristiques novatrices : il est fait à 89% de matière recyclée mais il reste tout aussi performant qu’un autre stylo ( roller encre gel rechargeable, sensation de glisse, couleurs lumineuses et choix entre 0,5 et 0,7). Ainsi, elle anticipe des critiques d’une moindre efficacité ou choix car le produit est en matière recyclée. Par ailleurs, elle omet de citer des éléments qui pourraient relativiser les informations qu’elle donne sur son produit.
Utilisation de l’anglais très à la mode comme slogan «From Bottle to Pen, de la bouteille en stylo». Pour toucher un public jeune ? Esthétique soignée. Design sympa du produit qui rappelle la forme d’une vraie bouteille. Cela n’st pas dit sur la publicité mais la marque en a fait pour plusieurs couleurs. 
L’intérêt de cette publicité, c’est que même si elle est typique d’une publicité produit, elle met en avant un nouveau type de produit tout aussi efficace qu’un produit classique fait avec des matériaux non recyclés. Il n’y a pas beaucoup de produits de ce genre sur le marché. De plus, il est fabriqué en France dans une usine certifiée iso 14001 et il a été choisi comme stylo officiel à Copenhague.


publicité accrocheuse, Dunlopillo :

Elle est accrocheuse car son message fait référence explicitement au sexe : «Faire l’amour sur un matelas Dunlopillo 100% Naturial préserve considérablement l’environnement». De même que le texte qui suit. Il détourne le message «Faites l’amour, pas la guerre» dans le sens « Faites l’amour, vous protègerez l’environnement». Ainsi, la marque évite par ce message de donner des arguments sur les raisons de considérer leur nouvelle gamme de matelas comme moins pollueurs de l’environnement.

Je crois qu’elle date de 2009. Messages connotations sexuelles sont leur marque de fabrique.

Client : Dunlopillo
Agence : H
Photographe : Joseph Ford
Directeur artistique : Mario Guay
Concepteur rédacteur : Arnaud Le Bacquer
Responsables agence : Elisabeth Billiemaz, Annabelle Rousseau, Alexandre Stievenard
Directeur création : Gilbert Scher

Dans ce chapitre on peut mettre tout ce qu'on a ecrit et qui sera a reporter dans le dossier. merci